Apple проведет ежегодную осеннюю презентацию 9 сентября. Однако в этом году компания необычно подошла к слогану мероприятия: вместо прямого перевода одной фразы региональные подразделения Apple используют разные варианты.
В США и некоторых других странах презентация проходит под слоганом Surprise and Shine, который можно перевести как «Удивляй и сияй».
В Испании Apple выбрала фразу Un rayo de wow. Дословно она означает что-то вроде «Луч вау», но по смыслу ее можно передать как «Луч восторга».
Во Франции и Бельгии используется Un jour nouveau, то есть «Новый день».
На китайском, тайваньском и гонконгском сайтах Apple формулировки отличаются еще сильнее, но объединены идеей начала «новой главы».
Таким образом, Apple не стала просто переводить основной слоган презентации, а адаптировала его для разных рынков, сохранив общую тему перемен и чего-то нового.
